Το πιο σημαντικό παράμετρος για την αποτελεσματική προώθηση ιστοσελίδων στις μηχανές αναζήτησης είναι η δημιουργία ποιοτικών συνδέσμων. Οι σύνδεσμοι, τα backlinks από άλλες ιστοσελίδες, αναγνωρίζουν την ιστοσελίδα μας ως μια έμπειρη πηγή για το αντικείμενο που πραγματεύεται. Η ύπαρξη backlinks ερμηνεύεται από τις μηχανές αναζήτησης ως ψήφος εμπιστοσύνης στη σελίδα μας.

Μέχρι σήμερα τα πολλά backlinks σε μια ιστοσελίδα την κάνουν να αποκτά ψηλότερη εμφάνιση στα αποτελέσματα αναζήτησης, δηλαδή σχετίζονται με τη δημοτικότητα της ιστοσελίδας και το seo.

Η αποτελεσματική προώθηση γίνεται με σελίδες που έχουν υψηλό PageRank, δηλαδή μεγάλη βαθμολόγηση από τη Google. Οι καλύτερες ιστοσελίδες εμφανίζονται στα αποτελέσματα που έχουν συνδυασμό καλών κειμένων και μεγάλου δείκτη seo εμπιστοσύνης.